根據(jù)IWSR提供的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口葡萄酒主要來自法國，百分比高達(dá)35%。緊隨其后的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關(guān)稅，令兩國葡萄酒進(jìn)口量大幅提高。

　　權(quán)威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國預(yù)計(jì)將在未來三年取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場(chǎng)，其銷量預(yù)計(jì)將在2021年前增至230億美元，僅次于美國。此調(diào)查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展覽商Vinexpo委托IWSR進(jìn)行。調(diào)查還顯示，在中美兩國共同帶動(dòng)下，全球葡萄酒市場(chǎng)自2016年下滑后逐步復(fù)蘇，并將于2021年前反彈回升至2012年的巔峰水平。

　　此外，VinexpoHongKong將迎來20周年紀(jì)念，定于5月29至31日在香港會(huì)展中心舉行，作為全球第五大葡萄酒出口國及中國第二大葡萄酒進(jìn)口國的澳大利亞將作為2018年香港酒展的“特邀嘉賓國”，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專屬展區(qū)，展示其酒類產(chǎn)品。
 

　　中國領(lǐng)跑全球葡萄酒消費(fèi)增長

　　報(bào)告指出，2016年，全球共消費(fèi)了26億箱9升裝的葡萄酒(總量約234億升)，預(yù)計(jì)直到2021年，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)以每年0.4%的比率攀升。

　　但就歐洲市場(chǎng)而言，2016年，歐洲的總消費(fèi)量約為15.05億箱，相比2015年減少了1%。雖然歐洲目前仍然占全球葡萄酒消費(fèi)量的二分之一強(qiáng)，但已經(jīng)顯示出了下降趨勢(shì)。據(jù)IWSR分析，歐洲葡萄酒消費(fèi)量下降的主要原因是幾個(gè)重要的消費(fèi)國(如法國、意大利、西班牙、德國)對(duì)葡萄酒消費(fèi)需求的減少。

　　全球的靜止葡萄酒消費(fèi)量將從2017年的23.55億箱(9升裝的葡萄酒，下同)增長到2021年的23.78億箱，雖然總體漲幅不大，但消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量更高的靜止葡萄酒的需求將有顯著提升，預(yù)計(jì)從2017年的2.61億箱增長到2021年的3.09億箱，漲幅超過18%。

　　根據(jù)Vinexpo/IWSR的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)中國葡萄酒市場(chǎng)在2017至2021年間的增長預(yù)計(jì)少于40%，但仍是全球發(fā)展最急速的葡萄酒市場(chǎng)。美國將穩(wěn)守世界第一大葡萄酒市場(chǎng)之位，2017至2021年升幅為26%，2021年前銷售額將上升至450億美元;而同期亞太區(qū)整體銷售額則由300億美元上漲至400億美元。

　　該調(diào)查顯示，中國有增無減的葡萄酒及烈酒需求主要來自貴價(jià)名酒市場(chǎng)。紅酒至今依然最受歡迎，銷售百分比為89%(每十瓶售出之葡萄酒中占九瓶);粉紅酒及白葡萄酒銷量亦穩(wěn)步上揚(yáng)。

　　Vinexpo行政總裁GuillaumeDeglise在接受記者專訪時(shí)表示，葡萄酒目前是中國最受歡迎的酒精飲品之一，備受講究生活品味的年輕一族青睞。對(duì)女士而言，葡萄酒是比啤酒來得更時(shí)尚優(yōu)雅的選擇。而中國中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，必將拉動(dòng)消費(fèi)需求增長和優(yōu)化升級(jí)。此外，他指出，中國的渠道多元化發(fā)展。中國包括分銷、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲(線下)在內(nèi)的多種渠道發(fā)展形勢(shì)良好，特別是擁有全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)渠道。而由于中國的高稅率等因素，消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格更敏感，希望得到優(yōu)惠，而互聯(lián)網(wǎng)的銷售優(yōu)勢(shì)將得到凸顯。

　　而GuillaumeDeglise還告訴記者，Vinexpo在去年11月與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，希望能借此讓更多世界酒莊有機(jī)會(huì)更輕松進(jìn)入中國市場(chǎng)，利用天貓國內(nèi)最大的電商平臺(tái)，和消費(fèi)者直接對(duì)接，拓展銷售渠道。“阿里巴巴作為世界最大消費(fèi)者市場(chǎng)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，服務(wù)超過5億中國消費(fèi)者，可以讓葡萄酒廠商對(duì)消費(fèi)者行為，消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)偏好等方向有更好的把握，對(duì)葡萄酒廠商開拓中國市場(chǎng)很有幫助，而此次Vinexpo期間，阿里巴巴集團(tuán)也會(huì)帶領(lǐng)內(nèi)地的葡萄酒廠商參展。”他說。
 

　　美國或?qū)㈠e(cuò)失中國紅酒市場(chǎng)紅利期

　　近日，美國總統(tǒng)特朗普宣布對(duì)中國價(jià)值高達(dá)600億美元的商品征收懲罰性關(guān)稅，其醞釀已久的對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)拉開帷幕。隨后，我國商務(wù)部宣布，擬對(duì)從美國進(jìn)口部分產(chǎn)品加征15%的關(guān)稅，其中美國葡萄酒出現(xiàn)在了第一批產(chǎn)品名單中。

　　根據(jù)2017年海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國自美國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為963萬升，進(jìn)口額為7559萬美元，遠(yuǎn)落后于法國、澳大利亞、智利等國，在瓶裝葡萄酒來源國中排行第六。而在進(jìn)口散裝葡萄酒來源國中，美國所占份額也不多，進(jìn)口金額僅為206萬美元，數(shù)量109萬升。業(yè)界分析，在此情況下，美國進(jìn)口葡萄酒被加征15%的關(guān)稅，意味著其與競(jìng)爭對(duì)手之間的距離加大，或錯(cuò)過中國葡萄酒市場(chǎng)飛速發(fā)展的紅利期。

　　香格里拉酒店集團(tuán)葡萄酒總監(jiān)呂楊表示，美國葡萄酒目前在中國市場(chǎng)所占的比例不高，此次關(guān)稅加征對(duì)于國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)格局影響不大。“不過這無疑將對(duì)美國葡萄酒進(jìn)入中國市場(chǎng)造成一定影響，尤其是價(jià)格較為便宜的低端葡萄酒，15%的關(guān)稅將使其徹底失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”他說。

　　“對(duì)美國(葡萄)酒自身而言，貿(mào)易戰(zhàn)有可能會(huì)導(dǎo)致其失去一個(gè)比較好的發(fā)展階段。假設(shè)持續(xù)時(shí)間較長的話，那么美國酒可能會(huì)從進(jìn)口額的第六名開始滑落，甚至還要往下降很多。”美國馬克斯威酒莊(深圳)有限公司營銷總經(jīng)理張強(qiáng)告訴記者，不過他補(bǔ)充說，中止減稅的確會(huì)造成成本的上升，但中國進(jìn)口葡萄酒的利潤空間有比較大的彈性，從進(jìn)口商到終端零售，目前來看還有空間消化這部分溢價(jià)。對(duì)純貿(mào)易的進(jìn)口商來說，其成本和毛利空間減少，確實(shí)會(huì)帶來打擊;但對(duì)于品牌商來說則不至于傷筋動(dòng)骨。

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究院專業(yè)委員會(huì)于3月29日發(fā)布的中國第一部酒類流通白皮書指出，過去5年，中國市場(chǎng)是進(jìn)口葡萄酒的“秀場(chǎng)”。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，從2013到2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年翻了一番。與此同時(shí)，國產(chǎn)葡萄酒在與進(jìn)口葡萄酒之間的對(duì)壘中暫時(shí)處于下風(fēng)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國葡萄酒產(chǎn)量達(dá)100.1萬千升，比2016年減少13.6萬千升，同比下滑5.3%，這是繼2013年以來連續(xù)五年產(chǎn)量下滑。

　　根據(jù)IWSR提供的數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口葡萄酒主要來自法國，百分比高達(dá)35%。緊隨其后的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關(guān)稅，令兩國葡萄酒進(jìn)口量大幅提高。

　　各國酒商紛紛在華抓緊布局

　　蓬勃發(fā)展的中國市場(chǎng)，吸引了全球葡萄酒生產(chǎn)大國的目光，澳大利亞、智利、南非等國家或是多產(chǎn)區(qū)聯(lián)合抱團(tuán)參加國內(nèi)的酒業(yè)展會(huì)，或是普及各國的酒文化，助推本國進(jìn)口葡萄酒在中國的發(fā)展，加速布局在華市場(chǎng)。今年為期三天的Vinexpo酒展上，各國酒商除了抱團(tuán)參展外，還將舉辦連串活動(dòng)，包括50場(chǎng)講座、品酒會(huì)、專業(yè)試酒班，以及聚焦于中國葡萄酒市場(chǎng)及澳洲葡萄酒出口的研討會(huì)等。

　　澳大利亞葡萄酒管理局大中華區(qū)總經(jīng)理DavidLucas在接受時(shí)表示，澳大利亞十分重視本國葡萄酒在中國內(nèi)地的市場(chǎng)，目前也在與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行商談，希望能進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略上的合作。

　　他稱，截至2017年12月底的一年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(除香港和臺(tái)灣之外的地區(qū)，下同)出口額增長了63%至8.48億澳元，出口量增長了54%至1.53億升，平均價(jià)格增長了6%至5.55澳元/升。中國目前是10澳元每升及以上澳大利亞葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。此價(jià)位區(qū)間出口到全球的澳大利亞葡萄酒，有一半都出口到了中國。該價(jià)位區(qū)間的葡萄酒出口額增長了75%至3.77億澳元，充分體現(xiàn)了中國市場(chǎng)對(duì)高端精品澳大利亞葡萄酒的強(qiáng)勁需求。

　　“我們很高興能看到澳大利亞葡萄酒能在中國有很好的銷量，然而目前我們還需要進(jìn)行進(jìn)一步的推廣，讓更多中國人可以了解到澳大利亞葡萄酒在種類和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，希望此次Vinexpo展會(huì)期間，能借我們的專屬展區(qū)對(duì)澳大利亞葡萄酒進(jìn)行更好的宣傳。”DavidLucas說。